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Cartier、Tiffany、BLIEVF等奢侈珠宝品牌价格上调

时间:2020-10-12        阅读

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受疫情影响,今年上半年以来全球奢侈品行业遭遇了断崖式的下跌,据权威数据机构预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%。相较之下,中国市场已经进入了快速恢复期,中国奢侈品消费市场率先回暖,各大品牌对中国消费者的信心日渐恢复,消息称Cartier、Chaumet、BLIEVF、Tiffany & Co等奢侈珠宝品牌均有价格上调趋势。 

LVMH财报显示,中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二季度营收跌幅缩窄,从第一季度的32%跌幅减少至13%;瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)早前披露,受疫情影响所有地区、渠道和业务领域的销售额都大幅收缩,而最早从疫情中恢复的中国市场,在线销售额出现了三位数的增长。尤其在珠宝领域,中国市场的珠宝销售额同比增长了68%,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。 

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有分析师表示,尽管在全球性危机期间实行涨价策略,看似违背逻辑,但实则是维持奢侈品牌的应急机制。奢侈珠宝品牌因原石材料稀缺价格上涨、工匠调薪、货币汇率与波动影响以及为了维持和提升品牌价值,会进行适当价格调整。高端奢侈珠宝品牌的价格调整是持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显著价格差异。有关数据显示,疫情对于全球经济的冲击导致资金纷纷涌入珠宝、美债等避险资产,珠宝投资已然成为资产配置中的定心剂。随着市场的供不应求,珠宝类增值是一个必然现象。 

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作为全球经济的增长引擎,中国珠宝奢侈品市场疫后经济表现强劲,无疑为全球珠宝奢侈品经济复苏打了一剂强心针。本次奢侈珠宝品牌的轮番提价策略将有效地提振受疫情影响萎靡的全球市场,对稳定全球市场、增强投资者及终端消费者的信心以及保障行业的持续健康发展有着积极意义。 

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